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Pourquoi les Raider sont devenus les Twix ?

C’est une histoire que les plus jeunes d’entre nous ne connaissent pas. Il y a plus de 30 ans, les français (et même les européens) ne mangeaient pas de Twix mais des Raiders. Le produit était le même c’est-à-dire des biscuits fins, longs et recouverts de caramel mais le nom était différent en Europe. L’histoire ne raconte pas pourquoi les américains avaient choisi le nom commercial « Raider » pour les européens, tout comme pourquoi ils sont revenus sur leur pas en 1991 mais il y a tout de même une explication logique qui revient.

À l’époque, la marque Twix n’est pas encore implanté dans le marché asiatique, et notamment le Japon. Et au Japon, le « r- » se prononce « l-« , ce qui donnait « laîdeur ». Les américains ont donc préféré utiliser leur nom de marque original pour ce marché et l’ont généralisé dans tout le monde. Au détriment des européens, et surtout les plus âgées qui ont grandi avec les Raider. D’ailleurs, les Twix ont été quelque peu boudé lorsque le changement de nom a eu lieu en 1991.

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A propos de l'auteur

Charles-Henri Du Pré

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Co-fondateur & Rédacteur de l'Anecdote.
Le rêveur de l'Anecdote
"Choisissez un travail que vous aimez et vous n'aurez pas à travailler un seul jour de votre vie (Confucius)."

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